Texte de présentation de la montre Richard Mille RM005 sur le site "La cote des montres"

RM005 n°1000, un clin d'oeil au maître.

Comme Godard a initié la « nouvelle vague » au 7ème art, Richard Mille a bouleversé les instances de l’horlogerie de prestige en imaginant un concept révolutionnaire capable de répondre aux attentes de quelques riches passionnés, prêts à dépenser sans compter pour réaliser leur rêve horloger. Design unique, technicité des matériaux mis en oeuvre et architecture ultra novatrice, chaque détail RM fait d’une montre RICHARD MILLE un garde-temps exclusif au caractère forgé et à la forme reconnaissable entre tous. Le 1000ème exemplaire de la Richard Mille RM005 vient d’être livré à Paris et c’est pour nous l’occasion d’un clin d’œil admiratif au Maître de l’horlogerie contemporaine et l’occasion de vous faire découvrir ce que l’on peut appeler à juste titre « un symbole d’exception horlogère »…

Richard Mille, cas d’école et révolution.

Dès 1999, lorsqu’il décide de lancer sa marque, Richard Mille consacre tout son temps à s’imprégner des attentes des clients privilégiés. De nombreuses heures de discussions avec Laurent Picciotto, reconnu comme découvreur passionné par la clientèle internationale la plus élitiste, apporteront les réponses marketing à son projet et l’aideront à positionner d’emblée sa nouvelle marque tout en haut d’une échelle de prix déjà très élevés.

L’idée est de mettre sur le marché des montres révolutionnaires, utilisant les matériaux techniques les plus modernes et mettant en œuvre une architecture absolument unique. Inspiré par l’automobile et les technologies de pointe, Richard Mille fait appel aux meilleurs horlogers genevois pour développer une montre-bracelet au design spécifique : la RM001 Tourbillon.

Dès son lancement en 2001, la RM001 Tourbillon, vendue près d’un million de francs français, trouve immédiatement sa clientèle et fait les gorges chaudes du milieu horloger. Par quel miracle une nouvelle marque horlogère peut-elle remporter un tel succès au détriment des marques établies depuis des générations sur ce marché ? Un véritable cas d’école.

Richard Mille étaie rapidement son succès et développe toute une gamme en créant : RM002, 003, 004, 005, 006, 007, 008 et RM009.

L’arrivée de chaque nouvelle RICHARD MILLE vient renforcer le succès de ses aînées et il n’aura fallu que cinq ans à la jeune marque horlogère pour acquérir ses lettres de noblesse et se faire un nom, tout en devenant l’un des leaders mondiaux sur le segment de la très haute horlogerie.

Richard Mille, la marque de toutes les convoitises.

Positionnée entre 28 000 et près de 500 000 euros TTC, la gamme RICHARD MILLE est devenue le bébé chéri des plus grandes fortunes de la planète. Pas une star, un chef d’entreprise dynamique ou une tête couronnée qui ne craque aujourd’hui pour une RICHARD MILLE !

En septembre dernier à Monaco lors de la dernière vente Only Watch, une Richard Mille pièce unique (RM005-1 Case by Stark) est estimée entre 90 et 120 000 euros et trouve preneur à 285 000 euros en établissant le record d’enchères de la soirée !

RM005 N°1000

L’examen
Une fois résumée l’histoire de la marque, entrons dans le vif du sujet et détaillons notre RM005 N°1000 avec le zoom de notre photographe.
Comme nous l’avions déjà mentionné lors de notre banc d’essai RM008 du mois de janvier 2004… De belles photos et une fiche technique détaillée valent souvent mieux qu’un trop long discours !

Fiche technique

Mouvement : à remontage automatique
Fonctions : heure, minute, seconde, date. CARACTÉRISTIQUES PRINCIPALES ROTOR A GEOMETRIE VARIABLE
• Bras en titane grade 2
• Flasque en titane grade 2
• Réglage par vis en titane grade 5
• Ailettes en or gris (alliage au palladium)18ct
• Segment de masse en alliage Tungstène/cobalt
• Roulement à billes en céramique
• Remontage mono sens, sens anti-horaire

Ce développement exclusif RICHARD MILLE permet d’adapter de manière optimale le remontage du ressort de barillet à l’activité de l’utilisateur (golf, tennis, etc....). En effet, le réglage des ailettes modifie l’inertie du rotor, soit en accélérant le processus de remontage dans le cas de faibles mouvements du bras, soit en le réduisant dans le cas contraire. Cette invention permet ainsi une marche du mouvement optimisée, et personnalisée.

PLATINE, PONTS COMBINES ET COQ EN TITANE: La fabrication de ces éléments en titane grade 2 permet une grande rigidité d’ensemble ainsi qu’une planéité parfaite, indispensable à la parfaite rotation des rouages. Finition : traitement PVD.

DOUBLE BARILLET: Le système du double barillet procure une stabilité améliorée du couple dans le temps, avec plus de tours de développement, une pression et un frottement réduits sur les dents, les paliers et les pivots, avec pour résultat une performance améliorée.

QUANTIEME: Semi instantané. Guichet à 7h. Disque de calendrier en glace saphir, traité anti-reflet 2 faces.

VIS SPLINE EN TITANE GRADE 5: Permettent une meilleure maîtrise du couple de vissage. Ces vis sont peu sensibles aux manipulations lors des montages et démontages, et sont assurées d’un très bon vieillissement.

AUTRES CARACTERISTIQUES ET PERFORMANCES


ANGLE DE LEVEE DU BALANCIER : 53°
TIGE A 3 POSITIONS
• Remontage manuel
• Mise à l’heure avec stop
• Ajustement calendrier
EMPIERRAGE : 31 pierres
SPIRAL : Plat pour réglage d’une extrême précision. En alliage NIVAROX.
FREQUENCE : 28.800 A/h
CHRONOFIABLE
RESERVE DE MARCHE : 55H
OSCILLATEUR
• Balancier en glucydur à 3 bras
• Moment d’inertie : 4,8mg/cm2
• Ancre à levée rubis monocristal
• Roue d’ancre 20 dents
AMORTISSEURS : Incabloc pour platine et coq
RAQUETTERIE : Triovis N°2 à gauche
AIGUILLAGE : Hauteur 5
CAGE : Platine, et ponts en titane ébavurés à la main, sablés humide, traités PVD
ARBRE DE BARILLET : en acier 20 AP

ROUAGES
• Roues sablées et rhodiées
• Roues anglées et cerclées
• Moulures diamantées côté pont
• Pignons avec piqures

VISSERIE
• Tête polie et tête spline
• Tour et fente anglés et polis
• Bout arrondi et poli

ACIERS
• Dessus et pourtours étirés
• Angles polis à la main PONT D’ANCRE
• Dessus et pourtour étirés
• Découvertes diamantées
• Angle diamanté

HABILLAGE

BOITIER
A fait l’objet d’une année complète d’études et de développement. En matière de fabrication et pour chaque boîtier, 68 opérations d’étampage sur les trois composants principaux (lunette, carrure, fond) sont nécessaires. L’opération d’usinage nécessite 8 jours de réglage des machines pour la lunette, 5 jours pour la carrure et 5 jours pour le fond. Préalablement à ce processus, le travail sur les méthodes de réalisation des gammes opératoires aura représenté 120 h, les plans d’outillages 130h, et la réalisation de ces derniers 180h. Chaque boîtier brut fait l’objet de 202 opérations d’usinage. La conception et réalisation de cette montre font preuve d’une approche globale mouvement/boîtier/cadran. C’est ainsi que tout a été construit selon un cahier des charges extrêmement rigoureux, à l’instar de la Formule 1 où chassis et moteur sont développés en totale harmonie. A titre d’exemple, le cercle d’emboîtage est supprimé et le mouvement est monté sur silentblocs (ISO SW) et tenu par 4 vis en titane. Tout cela exprime une qualité de fabrication exceptionnelle. Boîtier en 3 pièces. Etanchéité par joints O-ring en Nitril. Tube : Chassé/collé Assemblage : par 12 vis spline en titane grade 5. Rondelles anti-usure en maillechort. Etancheité : 50 mètres

COURONNE
• En titane grade 5 microbillé
• Double joint O-ring
• Entourage en Alcryn

GLACE
Côté lunette : en saphir (1800 Vickers) avec traitement anti-reflet (2 côtés).
Epaisseur : 1,20mm.
Côté fond : en saphir avec traitement anti-reflet (2 côtés).
Epaisseurs :
• au centre : 1 mm
• extérieurs : 1,73mm

CADRAN: En saphir (épaisseur : 0,40mm) avec traitement anti-reflet, protégé par 8 entretoises en silicone insérées dans les rehauts supérieurs et inférieurs. REHAUT (supérieurs et inférieurs) En fibre de carbone. Plots en métal remplis de matière luminescente agréée.

BRACELET: En cuir ou en crocodile, renforcé par une âme métallique. Liaison au boîtier par un insert en Ryton, matériau d’une résistance exceptionnelle. • Référence constructeur : RM005

Prix de vente TTC

• Titane : 31 100 € ttc
• Or Rose : 31 100 € ttc
• Or Blanc : 34100 € ttc
• Platine : 58 000 € ttc

Source : http://www.lacotedesmontres.com/actu/Richard-Mille-RM005-N-1000-No_5441.htm

Commentaires

Les axes d'argumentation sont essentiellement construits sur les idées de distinction par l'argent et de domination (la précision et la force des mécanismes de la montre servant de métaphore à la notion de pouvoir personnel, de la même façon que la précision et la force des "frappes chirurgicales" servent désormais de métaphore à la notion de pouvoir militaire). L'obsession technicienne a pour fonction de donner une justification prétendument neutre au très subjectif fantasme de toute-puissance, de manière à masquer le narcissisme évident sur lequel il agit. De plus, il permet d'ancrer l'argumentaire dans un matérialisme assumé. Si bien que si le texte joue à la fois sur la passion et la raison, c'est le premier terme qui l'emporte en importance, comme il apparaît dès le premier paragraphe avec l'utilisation du terme "passionné".

On notera aussi au passage le culte de la personnalité du "créateur", probablement supposé servir de support de projection à la personne de l'acheteur: celui-ci est ainsi présenté comme un "Maître" paradoxalement sans passé (il "décide de lancer sa marque" en 1999 seulement) exigeant et élitiste, autrement dit un parvenu capricieux et prétentieux. Ce genre de personnage se montre évidemment si avide de reconnaissance qu'il est prêt à accepter que celle-ci soit artificiellement créée par un pur artefact marketing qui ne prend même pas la peine de se cacher. La double utilisation du désir de reconnaissance (argument de l'exclusivité) et du désir d'appartenance (argument de type "Pas une star, un chef d’entreprise dynamique ou une tête couronnée qui ne craque aujourd’hui pour une RICHARD MILLE"), compréhensible par un étudiant de première année de psychologie (classification de Maslow), montre aussi l'absence de délicatesse ou de raffinement dans l'argumentation: on est en fait dans une rhétorique grossière, adaptée à une clientèle de nouveaux riches.

Ce genre de présentation devrait logiquement provoquer un sentiment de honte chez tout individu imprégné de spiritualité: honte de vivre dans un monde dans lequel l'éducation est tombée si bas qu'une grande partie des occidentaux (voire de l'humanité entière) peut désormais croire que l'avoir s'est substitué à l'être, que le prestige s'achète, que le pouvoir a pris la place de l'honneur, et que les parvenus sont à ce point désinhibés qu'ils assument sans même la réaliser l'indignité de cette chute.

La fascination pour ce genre de propositions traduit aussi la domination d'une vision temporelle du monde. Aucun prophète des grandes religions n'aurait accepté l'importance donnée à ces signes de distinction: ils les auraient condamnés, ou s'en seraient détournés. Pour Moïse et Mahomet, c'est avant tout la foi et l'obéissance qui comptent, donc la soumission à la volonté de Dieu et non l'exaltation de sa propre puissance. Bouddha prêchait la compassion et la voie du milieu, c'est-à-dire le contraire de la distinction. Et Jésus a chassé les marchands du Temple. Déjà chez les grecs anciens, Prométhée avait été châtié pour son arrogante prétention à la toute-puissance, alors même qu'elle avait une origine plus estimable puisqu'il s'agissait pour lui moins de se mettre en avant à titre personnel que de libérer l'humanité tout entière.

Les moralistes rationalistes, comme Kant, auraient également critiqué ce type de proposition comme logiquement incompatibles avec la notion d'impératif catégorique: quoi de moins universalisable, en effet, que la distinction? Quiconque aspire à posséder un produit unique, exclusif, révolutionnaire (termes utilisés dans l'argumentaire) vise en réalité à se séparer des hommes, à (prétendre) s'en délier. Il met donc en pratique un anti-humanisme appliqué, et tout en croyant s'établir comme privilégié, il se condamne lui-même en condamnant les autres à ne pouvoir agir comme lui.

Le triomphe de l'industrie du luxe, qui a su en quelques décennies balayer des siècles de prescriptions religieuses et morales, montre à quel point l'exaltation du désir (à juste titre nommé "convoitise" dans l'article) est un moyen puissant de destruction civilisationnelle. L'orgueil et l'envie sont deux des sept péchés capitaux identifiés par Thomas d'Aquin. On serait bien inspiré de se souvenir de ce que Georges Bernanos, avant Frédéric Beigbeder, en avait déjà dit.